2009年一季度新疆皮革工業(yè)運行分析

  蕭條和危機下,做對的事情比把事情做對更加重要。由此,下一個30年中國經濟的持續(xù)發(fā)展,必將仰仗于中國企業(yè)應對和化解危機的能力,依賴于中國企業(yè)能否從中國制造向中國智造、中國創(chuàng)造轉型。

  有專家研究1990年~1991年美國經濟低迷時期和之后全美850家大型企業(yè)的表現(xiàn),得到一個驚人的發(fā)現(xiàn):蕭條下的“好公司”和“壞公司”的根本區(qū)別在于成本管理,企業(yè)一不小心就會陷入成本泥淖——通過裁員降低成本的舉措短期內可緩解部分壓力,但未必增加長期價值。

  進入牛年春節(jié)以后,包括通用、福特、豐田、索尼、松下、摩托羅拉等全球大公司紛紛關閉本國內外子公司,并通過大幅裁員、縮減規(guī)模等措施來削減成本以求生存。國內企業(yè)也是如此,不管企業(yè)大小,大家無不為成本而憂,也紛紛采取各種措施降成本保命。毫無疑問,一場前所未有的成本管理戰(zhàn)早已展開。英特爾前總裁安迪·格魯夫有個觀點認為:優(yōu)秀的企業(yè)安度危機,平庸的企業(yè)在危機中消亡,只有偉大的企業(yè)在危機中發(fā)展自己。一方面,經濟低迷的挑戰(zhàn)可以轉化為成長機遇,在蕭條時建立起更持久的優(yōu)勢;另一方面,我認為作為企業(yè)的領導者,一定要頭腦清醒,避免犯一些低級錯誤,更不能因為暫時的危機而徹底喪失了商業(yè)信仰與追求。

  總結分析發(fā)現(xiàn),我認為經濟低迷期我們的企業(yè)管理者一定不要犯以下五個錯誤:

  1.降錯成本。危機之下,企業(yè)面對的挑戰(zhàn),不僅是降低成本,同時更要確保競爭者趕不上你對成長的投資。想要既成長又賺錢的企業(yè),你必須提高對成本管理與資金的使用效率,而且必須把必要的資金投資在最看好的成長契機上。另外,必須大幅改善企業(yè)的整體營運效率,以刺激業(yè)績成長。否則,要實現(xiàn)長久的生存就是一句空話。這時候,企業(yè)管理者一定要善于區(qū)分“好成本”與“壞成本”,所謂“好成本”,是目前對公司獲利優(yōu)勢有貢獻或是未來能讓公司賺錢的現(xiàn)階段成本,所謂“壞成本”是可以從單位中不具有獲利的部門,轉移到具有獲利能力部門的成本。弄清楚了這些,你才能不會降錯成本,真正保存住從生還到發(fā)展的能量。

  2.急于建立新戰(zhàn)略而不是夯實既有戰(zhàn)略。危機時任何急于求成都不可取,盲目行動反而讓企業(yè)在被動的局面下難以自拔,從我做企業(yè)經歷的多次危機來看,這時候制定彈性戰(zhàn)略而不急于對既定戰(zhàn)略否定或完全調整非常關鍵。有的企業(yè)在危機前往往心慌意亂,盲目跟隨別人調整戰(zhàn)略,而此時不加強練內功往往會在經濟復蘇時被別人甩得更遠。夯實既有戰(zhàn)略,堅定信念,專注于幾個重要核心業(yè)務,抵擋住誘惑,才是危機中成熟的選擇。

  3.并購重組。危機中不少企業(yè)希望被別人收購,以保證公司的生存。實際上,危機下公司的價值往往容易被嚴重低估,也賣不上什么好價錢。如此次美國金融危機,許多美國公司已經資不抵債,但產品有市場、品牌有影響力,此時適度出擊并購重組這些廉價的殼資源,也是明智的選擇,但一定不能犯前幾年我們走出去的錯誤,急于求成,拔苗助長,最終付出沉重的代價。

  4.斷臂求生后的心腦窒息。企業(yè)為了保命,斷臂求生無可厚非,但為快速追求所謂的降低成本、立竿見影而只用裁員、關閉子公司、縮減規(guī)模等手段,勢必會讓公司的大腦和心臟也進入窒息,從而導致死亡??尚械淖龇?,我認為是不應因此喪失整個團隊的信心,不應因為手術不當而把企業(yè)推向死亡的邊緣。

  5.逃避危機和責任減值都是致命的。

  有些企業(yè)因為整體環(huán)境不好,就千方百計逃避,無視股東、員工責任,甚至用逃匿、自殺等方式企圖明哲保身;有些企業(yè)為了降低成本不惜以次充好、降低產品質量,甚至違背商業(yè)道德與人性攙假制毒,如2008年教訓深刻的三聚氫胺事件。越是危機的時候,越應該承擔責任,甚至應該力所能及地多承擔責任,如不輕易裁員,不把共同成長的員工推給社會;不降薪,不給員工和員工家庭制造恐慌;堅決不生產不合格產品,不為了降低成本而犧牲產品品質,損害顧客利益和社會利益。

  在有些人或企業(yè)看來,避免這幾個錯誤不困難,但在經濟低迷期要做好這些需要底氣、大氣和元氣,把經濟動蕩期的管理歷練成一種重要的商業(yè)能力,不僅需要逆向思維,智慧和膽識,更需要身體力行。

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